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作為臉書、推特、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭的“對立面”，Web3社交公司正在興起。

2月8日，三款Web3社交平臺傳出新動態(tài)。一是Aave團隊推出了Web3社交平臺Lens Protocol；二是Web3社交平臺Social Collectables（收藏品社交）宣布完成175萬美元的種子輪融資；另外一個是推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey加入了去中心化社交媒體項目Bluesky的董事會。

有趣的是，Jack Dorsey創(chuàng)立的推特本身就是全球最大的中心化社交巨頭之一，是經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)的既得利益者。而如今Jack Dorsey不僅在推特上開始推行去中心化的理念，其創(chuàng)立的另一家公司——美國支付巨頭Square更是全面擁抱區(qū)塊鏈和Web3。而這一次，他更是站在推特等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭的對面。

在2月9日，DEINITY開發(fā)的基于區(qū)塊鏈的隱私郵件產(chǎn)品：DApp Dmail也成功獲得戰(zhàn)略投資。而郵件，往往被認為是一種有效的社交媒介。

據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計，僅2021年以來，就有Debank、CyberConnect等十多家Web3社交公司宣布成立或者獲得進一步融資，資本們紛紛押注這一賽道。比如上述所說的Web3社交平臺Social Collectables，就由DeFiance Capital和Animoca Brands共同領(lǐng)投，三箭資本、Mechanism Capital、Global Founders Capital等眾多投資機構(gòu)參投。 

和Meta對用戶數(shù)據(jù)滿滿的“掌控欲”不同，Web3社交公司不約而同希望自家的產(chǎn)品更加去中心化和自由，讓用戶可以完全或者基本掌握自己提供的數(shù)據(jù)。而在本周，歐盟與Meta在數(shù)據(jù)安全問題上的沖突與矛盾，使得Facebook和Instagram面臨在歐洲關(guān)閉的風險，這讓去中心化的社交媒體平臺走進主流社會顯得很有必要。 

Web3社交的興起

Meta的根基正在受到動搖。這或許和除了TikToK之外，其他挑戰(zhàn)者的“愈發(fā)壯大”有關(guān)。這些挑戰(zhàn)者受到了資本的親睞，站在一個大的浪潮之中，希望用社交的方式打敗傳統(tǒng)社交巨頭。

一名業(yè)內(nèi)人士曾向虎嗅表示：“互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，通過獲取大量個人數(shù)據(jù)從而精準營銷獲得盈利，本質(zhì)上都是廣告公司。”然而正在興起的Web3社交公司，反其道而行，他們希望建立一家不掌握用戶數(shù)據(jù)、讓用戶能完全掌控自己數(shù)據(jù)使用權(quán)的社交平臺。而這無疑與Meta等社交巨頭的核心業(yè)務，有著不可調(diào)和的沖突。 

就像想要在公共問題上發(fā)聲等情景中，首先會選擇推特和微博；在生理社交上，會想到Tinder和陌陌；在情感或者顏值社交上，優(yōu)先選擇soul和探探一樣，公眾似乎需要一個在Web3或者加密世界中進行社交的產(chǎn)品。這個產(chǎn)品的特征是去中心化、數(shù)據(jù)只屬于自己、可以匿名且保證安全性。 

何況這個群體已經(jīng)足夠龐大，Crypto.com的數(shù)據(jù)顯示，2021年加密貨幣持有者人數(shù)大增178%，正式突破2億人，并在12月達到2.95億人。目前印度、俄羅斯等之前猶豫不決的國家最近也開始傾向于對其進行金融監(jiān)管并收稅，這兩個大國若加入，這一數(shù)字可能會再次翻番。

這也是Web3公司可以發(fā)展的基礎(chǔ)，大量用戶分布于五大洲各個國家，他們需要一個新的、能匯集全球用戶共識的社交產(chǎn)品。以Lens Protocol為例，它擁有我們熟悉的社交媒體功能，比如個人資料、評論、轉(zhuǎn)發(fā)帖子等。但與過去社交媒體不同的是，Lens Protocol是由NFT驅(qū)動的，所以你擁有并控制所有的內(nèi)容。而不是像Meta一樣，業(yè)務進軍到一個國家，便把這個國家的用戶數(shù)據(jù)全部“掠奪一空”。 

根據(jù)Lens Protocol在推特上的介紹，這些NFT可以用于管理粉絲，甚至可以在市場上交易。NFT，即非同質(zhì)化代幣，它在Web3社交平臺中可以是一個段子、一張圖片、一篇文章。只不過你在Web3社交平臺發(fā)布的每篇原創(chuàng)文章NFT或者圖片NFT，都只有一份，只要你第一個上傳，沒人能夠抄襲你發(fā)布的內(nèi)容。如此，你發(fā)布的內(nèi)容就成為你的資產(chǎn)，如果有人想要使用你的內(nèi)容，你可以設(shè)置它的使用范圍、如何使用。

比如你段子寫的非常好，粉絲如果想看10條以外的段子，就需要付出一定的費用；如果你的粉絲想要將這篇文章收藏或者分享，你可以設(shè)置它們的收藏數(shù)，超過一定數(shù)量，就需要付費。這有點像微信公眾號或者B站的付費模式，但其實相差甚遠。中心化社交平臺可以隨意刪除你的內(nèi)容，它們實際上是你數(shù)據(jù)的擁有者；中心化社交平臺擁有你作品如何定價的決定權(quán)，而創(chuàng)作者沒有；中心化社交平臺如果消失，比如人人網(wǎng)的倒閉，你的內(nèi)容也將消失。

而不管是圖片、音樂、視頻或者其他偉大的藝術(shù)作品，你創(chuàng)造的內(nèi)容，Web3社交平臺都可以通過NFT激勵你，而且它更具有持續(xù)性。

而另一家“公司”Debank在今年1月26日，推出Web3社交平臺，其表示：用戶可以實時追蹤Web3好友實時鏈上活動、Mirro文章更新以及NFT 市場趨勢。 

人們會收集一篇文章、一幅畫等，當你把文章分享到平臺，你就可以向那些收集這篇文章原始內(nèi)容的人那里獲得一筆額外費用。而在經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在網(wǎng)絡上發(fā)布的一切內(nèi)容，無論是劣質(zhì)的、毫無用處的消息，還是精美的、具有很高價值的內(nèi)容，都統(tǒng)統(tǒng)免費。 

人們花大量時間在網(wǎng)絡上“遨游”，但是許多人苦思冥想創(chuàng)造出來的段子、圖片、文章、視頻......這些虛擬資產(chǎn)，卻并不屬于他們。Meta等社交巨頭在此前給人們的網(wǎng)絡生活帶來了極大便利，而如今卻成為人們追求虛擬資產(chǎn)最大的阻礙。

Meta的“天敵”，或許剛剛誕生

Meta、Twitter、Google等巨頭都發(fā)現(xiàn)了這群想要取代自己的公司，他們也積極擁抱Web3。

上個月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，這也被業(yè)內(nèi)認為是互聯(lián)網(wǎng)巨頭向Web3轉(zhuǎn)型的第一次嘗試。而幾乎同一時間，Meta、Youtube、Reddit、Google都宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品，加入Web3產(chǎn)品的研發(fā)中。

Google母公司Alphabet Inc.的首席執(zhí)行官Sundar Pichai則直接表示，該公司正在監(jiān)控區(qū)塊鏈行業(yè)和Web3的發(fā)展。他表示許多科技公司都在涌入該領(lǐng)域并擁有數(shù)億美元的投資，Alphabet可能很快也會效仿。虎嗅觀察到，在Web3領(lǐng)域擁有數(shù)億美元投資的科技公司、投資機構(gòu)已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，而超過10億美元且為大眾所知的就有：a16z、紅杉資本、Paradigm等。

a16z在互聯(lián)網(wǎng)投資界聲名赫赫，先后投資了Facebook、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，現(xiàn)在它將目光轉(zhuǎn)向了Web3，它在去年6月份完成了22億美元的加密貨幣基金融資，如今它繼續(xù)在該領(lǐng)域押上重注，它的第四支基金準備在今年三月前籌集45億美元，若成功它的總募資額將超過75億美元。

紅杉資本則是在中國“封神”的投資機構(gòu)，紅杉資本投了阿里、京東、今日頭條、美團、滴滴、拼多多......它幾乎投中了中國互聯(lián)網(wǎng)的大半個江山，而在美國它投資了蘋果、谷歌、雅虎。如今紅杉中國創(chuàng)始人沈南鵬說all in crypto，紅杉資本、紅杉印度也都重注Web3。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)現(xiàn)不改變自己，很快將會被別人改變。資本已經(jīng)做出了選擇，而互聯(lián)網(wǎng)公司的高管，是另一批做出行動的人。

依然是2022年的第一個月，在YouTube工作將近8年的“老將”Ryan Wyatt 宣布離職加入Polygon的團隊，這是一個建立在以太坊上的區(qū)塊鏈擴展網(wǎng)絡。與這位游戲主管一同離職的，還有兩位高管，其中一名高管加入了另一家Web3公司Bright Moments。

同樣是今年一月，Twitter Spaces首席數(shù)據(jù)科學家Julien Gaillard宣布將加入Web3公司Aave，這家公司剛在前兩天（2月8號）推出Web3社交平臺Lens Protocol。Meta、Youtube、Twitter......美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高管正在向Web3遷移，這已經(jīng)成為了一種趨勢。

不知不覺中，穩(wěn)坐釣魚臺的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭們有了一絲“內(nèi)憂外患”的感覺，內(nèi)有優(yōu)秀的高管離職加入Web3，外有Web3社交公司想將其取而代之，此外大量資本也在離開互聯(lián)網(wǎng)涌入Web3。一增一減之間，使得Web3社交公司漸漸成為了互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭們最擔憂的存在。

Meta可能是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中第一個“衰弱”的公司。目前它的處境，讓人有種“四面楚歌”的即視感。

一方面因為之前泄漏隱私、操縱大選的行為，Meta在美國國內(nèi)既不受政府待見，也不受民眾喜愛；在國際上，歐盟近年來也一直不滿Meta將歐洲民眾的數(shù)據(jù)傳輸至美國，面臨被關(guān)閉的風險。另一方面，無論是短視頻業(yè)務Reels、數(shù)字貨幣項目Libra、加密貨幣Diem都不如人意，有的項目直接被迫宣告失敗。而它希望競爭的對象TikTok、Binance等都活得風生水起。

Meta在Web3世界的衰弱，恰恰在于其在經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)世界中足夠強大。它掌握著最有價值的數(shù)據(jù)，它越有影響力、越是成功，代表著越多的國家和個人出讓自己的數(shù)據(jù)為其所用。當互聯(lián)網(wǎng)還處于一片處女地時，這算不了什么。但隨著各個國家將公民的隱私數(shù)據(jù)放在國家級戰(zhàn)略高度之時，Meta會面臨著持續(xù)不斷的制裁。這也是Web3社交公司們的機會。

互聯(lián)網(wǎng)的Web3化

相比于社交的Web3化，支付的Web3化更加提前。

美國兩大支付公司：PayPal、Square，被稱作”美版支付寶“，如今都已經(jīng)在Web3深耕許久。PayPal正試圖在歐洲和日本推動加密支付，而Square更是直接改名Block，甚至其大部分的營收都來自于加密服務。支付巨頭的Web3化，也正在互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭上演。

這一情形在全球擴散，不以國別而轉(zhuǎn)移，只不過美國的改變更加激進（徹底去中心化），而國內(nèi)的改變較為保守（部分去中心化）。比如國內(nèi)的社交巨頭騰訊、支付巨頭螞蟻集團，都分別建立了有中國特色的Web3 APP，有消息稱它們的用戶已經(jīng)超過500萬人。

互聯(lián)網(wǎng)公司與Web3的融合，已經(jīng)成為一個越來越明顯的趨勢。未來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭，不再局限于傳統(tǒng)的支付、社交、視頻等場景，而是有了更為嶄新的賽道。