深燃（shenrancaijing）   |   王敏 編輯 | 金玙璠

2021年，互聯網行業經歷了一場耐力大考驗。

這一年，政策監管席卷了諸多行業，互聯網行業身處風暴眼。從反壟斷超200億元巨額罰款，到平臺之間“拆墻”勢在必行，數據合規已經上升至國家安全的戰略高度，一項又一項新政，讓互聯網行業告別野蠻擴張。 

互聯網大廠內部的日子也不好過。2021年三季度，互聯網大廠們均不同程度地遭遇營收增長乏力、凈利潤增速下滑的問題，紛紛裁員過冬、節衣縮食。

內外環境的變化都昭示著，消費互聯網的時代漸行漸遠，互聯網行業正處在轉型的重大拐點。身處其中的玩家們，只有兩條路，要么抓住新機會、去新的戰場掘金，要么讓科技創新成為發展的底層驅動力。 

即將過去的2021年有著諸多關鍵詞，反壟斷大年、互聯互通元年、數據安全元年、碳中和元年、元宇宙元年……在2022年即將開啟之際，深燃從宏觀環境、長期主題、確定性機會三個方面，盤點了十大關鍵詞，分別是反壟斷、互聯互通、數據安全、擁抱變化、碳中和、硬科技、元宇宙、產業互聯網、出海、助農，以期呈現互聯網行業的未來趨勢。

宏觀環境

1、反壟斷：資本不再萬能

2021年，被稱為“反壟斷大年”。

尤其是互聯網領域，利劍頻繁落下。上半年，阿里巴巴因實施“二選一”壟斷行為被罰182.28億元，這是我國至今開出的最大反壟斷罰單。下半年，美團因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大廠，因壟斷行為被罰金額，就超過200億元。 

過去二十余年，互聯網巨頭滲進各行各業，靠著一套“燒錢、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴張，加劇了收入分配不公和社會不穩定。因此，“強化反壟斷和防止資本無序擴張”在去年的中央經濟會議上，被列為2021年八項重點任務之一。據統計，2021年以來，國家市場監管總局共發布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯網企業。而針對“二選一”、“大數據殺熟”等行為的反壟斷細則也在出臺。 

監管趨嚴之下，互聯網巨頭們開始有所行動。12月，騰訊以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權發放給騰訊股東，對京東持股比例將由17%降至2.3%，被外界猜測為降低自身反壟斷監管的風險。騰訊持股的美團、拼多多、知乎等大公司或將面臨同樣境況。 

互聯網領域反壟斷的大旗，今年只是剛剛揚起。 

11月18日，國家反壟斷局正式掛牌，被視為我國反壟斷體制機制進一步完善的體現。而且，“強化反壟斷和反不正當競爭”在2022年中央經濟工作會議中再次被強調。這意味著，接下來，反壟斷在執法層面將常態化、系統化地鋪開，打破原有的市場壁壘。 

2、互聯互通：“拆墻”是大勢所趨

過去，互聯網公司們越來越壯大，逐步形成了平臺生態的閉環，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿里系、字節系產品，分別以微信、淘寶、抖音為代表，互相屏蔽鏈接訪問，如微信不能直接訪問來自淘寶抖音的鏈接，淘寶購物不能使用微信支付，抖音針對第三方來源的產品、不支持進直播間購物車…… 

隨著互聯網流量紅利逐漸消失，存量時期，互聯網企業們競爭的重點依然還放在如何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競爭。 

互聯互通，是反壟斷的舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進創新創業，推進平臺之間的長遠良性發展。 

9月13日，針對屏蔽鏈接網址這一問題，工信部相關部門提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。然而，這天之后，平臺之間的互聯互通不及理想效果。有網友投訴微信并未開放，例如淘寶購物車一鍵分享功能在上線第2天就在微信失效。

騰訊總裁劉熾平在財報會議上曾表示，平臺之間的互通是“非常復雜的問題”。從商業角度而言，以騰訊為例，互聯互通意味著騰訊系企業獨享微信生態的優勢將失去。單從技術層面分析，平臺打通之后，用戶體驗、用戶隱私都是需要考慮的問題。

但從根本上來說，“拆墻”是大勢所趨。到11月29日，微信已經開始松綁外鏈，用戶發現已經可以在微信上直接打開淘寶以及抖音等鏈接。 

一位行業觀察者對深燃分析稱，2021年，在有關部門的推動下，互聯網平臺間的互聯互通已經完成了從0到1，也就意味著更多的互聯網企業至少不會在新的領域設置限制，而過去舊有的關卡，也會循序漸進地逐步拆除。

3、數據安全：加速度發展

2021年6月，滴滴在美股遞交招股書，緊接著7月，“滴滴出行”因APP存在嚴重違法違規收集使用個人信息問題，被依據《中華人民共和國網絡安全法》相關規定下架。在滴滴之后，運滿滿、貨車幫、BOSS直聘也被啟動網絡安全審查，2021年數據安全審查的大幕拉開。 

滴滴事件背后，是互聯網產品的相關數據和技術應用不但涉及個人權利、隱私，還關系著公共安全乃至國家安全的議題。2021年，被稱為數據安全元年。繼《數據安全法》、《個人信息保護法》施行之后，有關部門還發布了《數據出境安全評估辦法(征求意見稿)》。 

一位數據安全領域從業者對深燃表示，今年很多大公司的重心是實施數據安全相關的法律法規，接下來，互聯網選手們的重心就會放在，如何更進一步在數據安全方面規避風險，提高效率。

與此同時，數據安全的市場快速崛起。其中的隱私計算異軍突起，成為數據安全領域最炙手可熱的賽道。據統計，隱私計算領域2021年融資額已超50億元。 

中國信息通信研究院云計算與大數據研究所發布的《2021數據安全行業調研報告》顯示，我國數據安全已經到了發展的關鍵期，未來對于數據安全的需求將越來越大，同時對于服務能力和產品能力的要求也越來越高。 

4、擁抱變化：合規是未來幾年的大趨勢 

這一年，高密度、強力度的監管持續，讓所有互聯網從業者都無法忽視。

從整治幣圈亂象、教培領域的“雙減”、房地產行業的大震蕩，到監管風暴刮到短視頻、直播電商、游戲領域，面臨反壟斷、互聯互通、數據安全監管的互聯網行業必須求變。

監管趨嚴的背后，是互聯網原有的打法已經不適合新時代的要求，有關部門正引導著整個互聯網企業，從以往的無序擴張、野蠻生長，向精耕細作的新時代轉型，從以前的消費互聯網模式，向由科技主導的互聯網時代發展。

2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部，營收增速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類似情況?；ヂ摼W企業紛紛裁員“過冬”，節衣縮食。 

展望2022年，合規一樣是大勢所趨，在未來幾年也還將持續。互聯網正在進入一個新時代，企業們需要構筑新的增長引擎。而身處其中的個體，也都要做好擁抱變化的準備。“唯一永恒不變的東西就是‘變化’”，將無比適用。

長期主題

5、碳中和：未來十年的熱門主題 

在2020年中國提出“2030年前碳達峰、2060年前碳中和”的“雙碳”目標之后，2021年初，“碳中和”被第一次寫入政府工作報告，成為國家戰略，2021年也被視為是“碳中和元年”。 

碳中和，本質就是讓二氧化碳排放量“收支相抵”，減緩全球變暖。在“雙碳”目標提出之后，今年，互聯網大廠們都加速跟進“碳中和”，制定碳中和目標及規劃，動作貫徹全年。

從1月騰訊打響頭炮，啟動碳中和目標規劃；3月，螞蟻集團承諾從今年起實現運營排放的碳中和，并在2030年實現凈零排放；到年中6月，百度發布“碳中和全景圖”，公布在2030年實現集團運營層面的碳中和目標；年底，阿里也明確提出了碳中和三大目標，要在2030年之前，實現自身運營碳中和、上下游價值鏈碳排放強度減半，用15年時間以平臺之力帶動生態減碳15億噸。

對于這些互聯網科技企業而言，碳中和既是企業社會責任的一部分，也和自身商業模式相關。 

碳中和背景下，ESG投資火了。這種將企業在環境保護（Environment）、社會責任（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三方面非財務指標的表現納入投資決策的投資理念，在一二級市場都備受關注。 

紅杉資本、高瓴資本等頭部投資機構紛紛宣布將ESG納入投資決策，碳管理SaaS企業碳阻跡披露A輪融資后，據報道，創始人一天收到了1000多通來自投資人的電話。二級市場，證監會已經將ESG信息列為上市公司與投資者溝通的主要內容之一。

波士頓咨詢公司發布的報告預測，為實現碳中和目標，從2020年到2050年我國需要累計投資90萬億-100萬億元資金。現如今，互聯網大廠們已經以10年為周期進行碳中和目標的規劃，碳中和這個關鍵詞至少在未來十年內都將是熱點主題。 

6、硬科技：迎來最好的時代 

“硬科技和科技創業是中國未來三十年發展的主旋律，是中國強大起來的必經之路?！碧岢隽擞部萍祭砟畹闹锌苿撔莿撌己匣锶嗣桌谠岬?，這一結論背后，是中國正處于從模式創新到科技創新轉型的拐點，中國政策正在從投資驅動、要素驅動到創新驅動轉型。

硬科技強調將核心技術牢牢掌握在自己手中，代表性領域包括光電芯片、人工智能、航空航天、生物技術、信息技術、新材料、新能源、智能制造等。

資本早已經押注硬科技。在高瓴資本和紅杉資本2021年的投資中，硬科技成為了投資最多的方向。紅杉中國創始及執行合伙人沈南鵬曾對媒體表示，硬科技領域投資，已經超過紅杉中國投資組合的80%，“一個科技主導的創業新時代已經到來”。 

北交所11月15日開市當天，78家上市企業當中，有16家是硬科技企業。

互聯網巨頭們也都將硬科技布局至于重要地位，內部下場自研，對外投資收購，雙管齊下。12月，騰訊減持京東背后也是投資邏輯的改變，相較消費類投資，騰訊轉而更關注硬科技領域，包括芯片公司燧原科技等；阿里內有達摩院和半導體公司平頭哥，對外投資有紫光股份、恒玄科技等；美團的策略從“Food+Platform”轉變為“零售+科技”，深耕無人配送領域，還在自動駕駛、機器人、激光雷達、芯片等領域加強投資。

硬科技產業是新一輪產業革命的動力引擎，已經成為了業界共識。人才、熱錢都在涌向硬科技這個會影響一個時代的領域，但硬科技發展門檻高、前期投入大、技術迭代周期長，投資者更需要熬得住。

7、元宇宙：未來的星辰大海？ 

元宇宙，這個連定義都尚未明晰的概念，在2021年火遍全球。

上半年，元宇宙第一股Roblox上市，就引起了市場對于這個新鮮事物的關注。下半年元宇宙突然爆火，離不開全球互聯網巨頭Facebook澆上的一把油。Facebook宣布改名為Meta，以更名表明進軍元宇（MetaVerse）的決心。

這之后，虛擬人“柳夜熙”大火，短短幾天就圈粉500多萬。騰訊、阿里、字節跳動都紛紛表示，正在布局元宇宙，就連網易云音樂，也要打造音樂元宇宙。 

一級市場上，創業者早已扎堆涌入。據企查查顯示，僅帶有元宇宙名字的公司就近千家，元宇宙相關領域的搶人大戰搶先打響。與之相關的數字人、VR/AR、游戲、社交領域的產品，都引發了投資人的關注。 

二級市場上，元宇宙概念股更是狂飆突進。股票只要蹭上元宇宙就暴漲，居高不下的漲幅，甚至驚動監管部門要求說明公司與元宇宙的關系。 

有機構以知識付費項目把元宇宙包裝成一夜暴富的機會，聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式借機斂財，有元宇宙培訓課程10天收入160萬。 

元宇宙里的炒房熱、炒地熱，也完全不輸現實世界。下半年，全球虛擬土地的單筆最高成交紀錄接連被打破，不到一個月時間，從243萬美元、430萬美元提升至約500萬美元。就連國內尚在內測期的元宇宙社交產品，其虛擬房產在二手市場的交易都異?；馃帷?nbsp;

與現實世界平行，能通過“化身”在三維空間交流娛樂的元宇宙，距離真正實現，在技術層面還有很長的路要走。單從被視為元宇宙入口的VR/AR設備層面而言，一年出貨量在千萬級別，距離普及還很遠。

但關注者們都認為，近幾年內，忽視元宇宙的發展和進化，一定會錯過大機會。

確定性機會

8、產業互聯網：數字化轉型大勢不可逆

產業互聯網不算是新話題。早在2019年，騰訊創始人馬化騰就曾表示，互聯網的上半場是消費互聯網，下半場是產業互聯網。到2021年，在國家宏觀政策導向中，數字經濟、數字化已經成為相關政策文件中多次提及的關鍵詞。 

消費互聯網時代的商業模式能夠帶來的增長和創新日趨窘迫，下一個時代，以互聯網技術對各個垂直產業鏈進行數字化重塑和改造，將互聯網與實體經濟進行融合，加速產業的數字化轉型，即產業互聯網，是政策支持的方向。 

現如今，云計算、人工智能、5G等技術正在向金融、醫療、教育等行業滲透，技術的發展也正掀起新一輪的產業革命。 

互聯網頭部大廠們都在朝著這個通往未來的方向行進。騰訊自2018年“930”變革起，就全面發力產業互聯網，在智慧零售、智慧醫療、智慧金融、智慧教育等多個領域垂直布局；阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇提及，希望能成為一家消費互聯網和產業互聯網結合得更好的公司，協助企業數字化轉型的阿里云，2020財年營收已經超過了200億元。此外，百度、京東、字節、美團都在布局產業互聯網。 

中信聯產業互聯網工作委員會秘書長張健在一次公開分享中提到，近幾年產業互聯網的發展，可以發現其服務體系正在呈現螺旋式的迭代升級，同時它本身的服務在進行一體化、集成化的創新。產業互聯網平臺的發展，一方面不斷地豐富和拓展各類服務，另一方面，不斷地推動各類服務，進行數字化、網絡化、智能化的迭代升級。 

9、出海：去新的戰場掘金

12月，阿里進行了近五年以來最重要的一次組織調整，沿用多年的To C（面向消費者）業務和To B（面向企業）業務架構被拆分，重組為國內業務和全球化業務兩大板塊。阿里海外新興業務的重要性顯而易見，這部分業務的增速，遠高于國內市場。全球化成為與內需、云計算并列的阿里三大戰略之一。 

隨著國內市場戰局已定，主流的互聯網公司早已打起了出海的主意。現如今電商、游戲、娛樂社交產品、內容文創是出海的幾大領域。 

電商領域，自2020年疫情以來，我國跨境電商呈現爆發式增長。天眼查顯示，2021年我國有超60萬家跨境電商相關企業。在亞馬遜“封號潮”在跨境電商圈持續引起震動后，TikTok就成了賣家們主要關注的另一個平臺。 

在游戲出海中，據央視新聞，近年來，國產游戲出海已成為中國游戲產業重要的增長來源，數據顯示，2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。 

娛樂社交方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款產品分別發力直播、短視頻、游戲領域的歡聚集團，擁有MICO、Yumy等社交產品并在游戲領域布局的赤子城，以及主攻中東市場社交和游戲的Yalla，都已經在海外市場打開了局面。TikTok的發展更是備受關注，9月，其月活用戶量已經突破了10億，有數據顯示，其成為2021年全球訪問量最大的互聯網網站。

出海往往面臨著產品服務水土不服、政策管控等風險，但也擋不住互聯網公司們出海找增量。時至今日，互聯網選手們出海的陣地從東南亞、印度到中東、非洲、拉美，如今已經席卷全球。

10、助農：助推鄉村振興

歲至年末，抖音“張同學”一夜躥紅。不到三個月漲粉1760萬，平均每天漲粉超20萬。 

隨著張同學被關注，外界逐漸意識到，這個現象級網紅引領的農村題材短視頻成為焦點，離不開抖音對新農人的流量扶持。這被認為，既為尋找新的場景增量、向曾經的老對家快手的腹地深入，也抓住了鄉村振興的主旋律。

盯著農村市場的大有人在。電商平臺早就講起了助農故事。拼多多以農產品起家，從基因上就有扶農助農的優勢；阿里淘特、京東京喜2021年也都將生鮮農產品的銷售當作重點發力方向之一；社區團購的選手們更是沒有放過“助農”，橙心優選、十薈團都在今年提出了助農計劃。不止如此，互聯網企業們也從數字化升級的角度助農。 

鄉村振興，助農先行。這些互聯網企業們如此看重助農，離不開國家對于鄉村振興的重視。2021年，中央一號文件正式提出全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，凸顯了新發展階段黨中央對農村工作的高度重視。 

農村市場潛力有多大？有關部門公布的數據顯示，我國每年果蔬產量、消費量高達7億噸，約占世界的40%。我國鄉村消費品零售額增長連續8年快于城鎮。

一面是政策的扶持，另一面是農村市場的巨大潛力?！爸r”既意味著鄉村振興，更意味著新的增長潛力。

中國鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥對深燃表示，互聯網企業們的“農業夢”早已表露無疑，如今爭先入局，是因為全球疫情影響下經濟內循環是關鍵，只有盤活“三農”資源，才能實現對下沉市場的挖掘。