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金價(jià)又雙叒跌了。

9月16日，國(guó)際金價(jià)繼續(xù)下跌，創(chuàng)29個(gè)月以來(lái)新低，最低觸及1661.美元/盎司。事實(shí)上，自今年4月中旬以來(lái)，金價(jià)持續(xù)處于下行趨勢(shì)。

上班族小琦也關(guān)心金價(jià)?！懊刻鞎?huì)習(xí)慣性地看看網(wǎng)店的金價(jià)是多少?！?

這里的金價(jià)，不是以倫敦黃金交易所或上海黃金交易所為標(biāo)準(zhǔn)的黃金報(bào)價(jià)，而是爆款商品——重量為1克的金豆豆價(jià)格。

據(jù)商家介紹，金豆豆價(jià)格跟隨當(dāng)日大盤(pán)金價(jià)波動(dòng)。后者受到國(guó)際形勢(shì)、通脹環(huán)境等因素影響。

手機(jī)上不斷變化的商品價(jià)格成為小琦連接國(guó)際金融的一個(gè)窗口。

不過(guò)，對(duì)小琦來(lái)說(shuō)，國(guó)際形勢(shì)如何發(fā)展并不重要。她更關(guān)心的是，如何以更低的價(jià)格買(mǎi)到一顆金豆豆。

以錢(qián)換錢(qián)、強(qiáng)制儲(chǔ)蓄，是小琦堅(jiān)持?jǐn)€金豆豆的動(dòng)力。“買(mǎi)基金也差不多，錢(qián)放在那里，總會(huì)漲的?！?

相比于整天盯著基金賬戶(hù)上忽紅忽綠的電子數(shù)字，被金豆豆填充的沉甸甸的小瓶子更能給她一種滿(mǎn)足感。“偶爾拿出來(lái)看一下，金燦燦的可好看了。”

剛?cè)肼殘?chǎng)的小君也是攢金豆豆大軍中的一員。她的任務(wù)是，每天收集各種優(yōu)惠信息、從各種平臺(tái)薅羊毛，盡可能地以更低價(jià)格買(mǎi)入金豆豆。掂量著積攢起來(lái)的金豆豆，讓她有一種存錢(qián)無(wú)法給予的成就感和確定感。

和小琦一樣，攢下來(lái)的金豆豆未來(lái)變現(xiàn)是虧是賺，這不是首先要考慮的問(wèn)題。只要能買(mǎi)到更低價(jià)的金豆豆，總有一天能高價(jià)賣(mài)出，“只是時(shí)間問(wèn)題罷了”。

從基金“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”金豆豆

已經(jīng)工作4年的小琦，從2021年開(kāi)始便有了攢金豆豆的想法，“上班也有幾年了，存的錢(qián)卻不多，就想找一個(gè)可以讓我堅(jiān)持存錢(qián)的方式。而且接下來(lái)也有結(jié)婚的打算，覺(jué)得還是得有點(diǎn)積蓄，不能一直當(dāng)月光族。”

對(duì)金豆豆產(chǎn)生興趣的原因，來(lái)自于社交媒體平臺(tái)。

“有段時(shí)間刷社交媒體，經(jīng)常能刷到推薦金豆豆的博主。當(dāng)時(shí)覺(jué)得金豆豆小小的一粒很可愛(ài)，反正是金子，能保值，買(mǎi)來(lái)也算是一種攢錢(qián)的方式，以錢(qián)換錢(qián)嘛。”

小琦坦言，自己比較懶，攢下來(lái)的金豆豆不方便變現(xiàn)，這樣也可以強(qiáng)制自己把錢(qián)存下來(lái)。在社交媒體搜了很多攻略后，小琦最后鎖定了一家口碑很好的淘寶店，并在今年春節(jié)后，攢下了第一顆金豆豆。

小琦在社交媒體平臺(tái)上刷到攢金豆豆的帖子并非偶然。

2021年中開(kāi)始，金豆豆開(kāi)始被各路平臺(tái)的博主推薦，并被貼上“年輕人的理財(cái)新寵”“年輕人的第一桶金”等標(biāo)簽，在算法推薦機(jī)制的助推下迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

“攢錢(qián)不如攢金豆”“一顆只有1克重，價(jià)格不過(guò)幾百元”“每個(gè)月的奶茶錢(qián)省下來(lái)?yè)Q成金豆不香嗎”等常見(jiàn)的種草話術(shù)，吸引一眾年輕用戶(hù)入場(chǎng)。

其中不乏2021年年初成批涌入的年輕基民們，在經(jīng)歷過(guò)去一年基金“跌媽不認(rèn)”的慘狀后，不少人被套牢或割肉清倉(cāng)。

實(shí)際上，從2021年春節(jié)后開(kāi)始，基金和股票就進(jìn)入下跌通道，不少基金跌幅一度超過(guò)20%。直到三季度末，諸多頂流基金經(jīng)理基金凈值才有所反彈。但整體來(lái)看，當(dāng)年基金的市場(chǎng)表現(xiàn)仍遠(yuǎn)低于投資者預(yù)期。

根據(jù)Choice數(shù)據(jù)，2021年公募基金總體平均收益率僅6.51%，為近三年最差。天天基金網(wǎng)的調(diào)查報(bào)告亦顯示，截至2021年12月28日，高達(dá)53%的基民的收益率為負(fù)。也就是說(shuō)，10個(gè)基民里，至少有一半人都是虧錢(qián)的。

于是，在基金市場(chǎng)跌倒的一部分人開(kāi)始轉(zhuǎn)向更加保守的儲(chǔ)蓄，“不奢望去賺超過(guò)自己認(rèn)知范圍的錢(qián)了”，一位持有基金的上班族如此總結(jié)到，加上疫情、物價(jià)等多重因素影響，“相比投資和消費(fèi)，儲(chǔ)蓄的意愿的確有所增強(qiáng)。”

百度指數(shù)顯示，2021年3月，與金豆豆有關(guān)的資訊量明顯增加，而彼時(shí)正是基金出現(xiàn)大幅下跌的節(jié)點(diǎn)。

在社交媒體上，有用戶(hù)發(fā)帖稱(chēng)，“基金半死不活的，不如直接買(mǎi)金豆豆算了”“再也不買(mǎi)基金股票了，保值的金豆豆不香嗎”，儼然將金豆豆視為另一顆“救命稻草”。

同時(shí)，在過(guò)去一年，走低的黃金價(jià)格也在推動(dòng)國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)量的增長(zhǎng)。據(jù)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年，國(guó)內(nèi)黃金現(xiàn)貨均價(jià)373.7元/克，同比下降3.7%；與此同時(shí)，全國(guó)黃金消費(fèi)量1121噸，同比增長(zhǎng)36.5%。

而今年上半年，黃金現(xiàn)貨均價(jià)同比又出現(xiàn)3.4%的增長(zhǎng)，報(bào)389.6元/克，這或許也讓一部分消費(fèi)者進(jìn)一步意識(shí)到黃金的“保值”屬性，乃至將其作為一種新的理財(cái)方式。

最先一批將金豆豆推向市面的金店商家對(duì)此也有直接感受。

在國(guó)內(nèi)最大的珠寶交易集散地深圳水貝經(jīng)營(yíng)一家金店的黃老板告訴時(shí)代周報(bào)記者，其實(shí)金豆豆這種產(chǎn)品在前年就出現(xiàn)了，但直到去年5、6月份才開(kāi)始變得非?；?。

這種產(chǎn)品的出現(xiàn)打破了過(guò)去黃金商品買(mǎi)賣(mài)的傳統(tǒng)模式。

“以前的黃金商品都是按件賣(mài)、一口價(jià)。而金豆豆按克計(jì)價(jià)，每克價(jià)格幾百塊，和人們認(rèn)知中大幾千的金飾品相比，價(jià)格門(mén)檻更低。同時(shí)，金豆豆的價(jià)格按大盤(pán)金價(jià)走，更為透明。另外，金豆豆在制作工藝上更簡(jiǎn)單，加工費(fèi)溢價(jià)很低，更接近黃金原料本身的價(jià)格。”

黃老板表示，由于疫情進(jìn)一步培育了消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣，原本經(jīng)常在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的黃金，很多消費(fèi)者在做攻略后也愿意在線上購(gòu)買(mǎi)。

在這種情況下，黃老板借勢(shì)轉(zhuǎn)型線上運(yùn)營(yíng)，找博主推廣帶貨，“量很快就起來(lái)了，來(lái)買(mǎi)的‘00后’在校大學(xué)生或剛?cè)肼殘?chǎng)的95后非常多。”

“花了錢(qián)和沒(méi)花錢(qián)一樣”

由于每次買(mǎi)的量并不多，每克的單價(jià)也在承受范圍內(nèi)，小琦直言，攢金豆豆就像是“以錢(qián)換錢(qián)，花了錢(qián)也和沒(méi)花錢(qián)一樣”。

在她看來(lái)，錢(qián)放在銀行里面只是一串?dāng)?shù)字，沒(méi)什么特別的感覺(jué)，平時(shí)花起來(lái)也很難有意識(shí)地節(jié)制?！暗珦Q成能保值的金豆豆就不一樣了，相當(dāng)于把電子數(shù)字換成實(shí)物，更有一種把錢(qián)握在手中的控制感?！?

和買(mǎi)金豆豆相比，通過(guò)買(mǎi)黃金飾品或是其他奢侈品來(lái)保值儲(chǔ)蓄是不劃算的?！包S金飾品價(jià)格會(huì)比較高，畢竟純金的飾品按克價(jià)來(lái)算的話也挺貴的。每個(gè)月都買(mǎi)的話比較難負(fù)擔(dān)。但是買(mǎi)金豆豆只要一點(diǎn)一點(diǎn)攢，每次花幾百塊，沒(méi)那么肉疼。”小琦說(shuō)。

黃老板也發(fā)現(xiàn)，諸多精明的年輕人不再愿意為品牌金店里不透明的溢價(jià)買(mǎi)單了。

在他看來(lái)，金豆豆勝在“大盤(pán)價(jià)+工費(fèi)”的玩法，很多年輕人就是看中金豆豆的價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！昂芏嗑€下金店會(huì)隱藏大盤(pán)價(jià)，只告訴你一口價(jià)。比如今天的大盤(pán)價(jià)是480元每克，但實(shí)際上它里面包含了80塊的工費(fèi)。我們線上賣(mài)金豆豆，進(jìn)價(jià)會(huì)根據(jù)大盤(pán)價(jià)變動(dòng)，更加透明。比如今天原料進(jìn)價(jià)是380元每克，在這個(gè)基礎(chǔ)上加8塊錢(qián)，那就是388元每克，再付個(gè)運(yùn)費(fèi)395元就可以買(mǎi)一顆?！?

為了完成攢錢(qián)大業(yè)，小琦給自己制定了每月攢金豆豆計(jì)劃?！艾F(xiàn)在每個(gè)月固定會(huì)買(mǎi)兩顆金豆豆，如果當(dāng)月金價(jià)比較低，就會(huì)買(mǎi)多幾顆。目前買(mǎi)到的最低價(jià)是386元1克，每天有空的時(shí)候都會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)淘寶去店里看金價(jià)?！?

不過(guò)，在買(mǎi)金豆豆這件事情上，小琦對(duì)價(jià)格的敏感度也偶爾會(huì)“失靈”。尤其是買(mǎi)入一顆金豆豆之后，發(fā)現(xiàn)隔天的金價(jià)下跌，或者是購(gòu)買(mǎi)的店鋪要支付郵費(fèi)，都會(huì)讓她有一種“虧”了的感覺(jué)。

相比于股票、基金，金價(jià)的漲跌幅度一般不會(huì)太大?！半m然變化不大，一元兩元的，但如果真的在高價(jià)點(diǎn)買(mǎi)入，還是會(huì)心痛買(mǎi)貴了?！毙＄寡?。

而致力于“薅羊毛”的小君也會(huì)努力避免這種情況的出現(xiàn)。在入手金豆豆之前，她會(huì)從電商平臺(tái)的各種渠道來(lái)積攢優(yōu)惠。

以京東為例，為了能夠以更低的價(jià)格買(mǎi)入，需要先積攢盡可能多的平臺(tái)京豆來(lái)抵扣商品價(jià)格。而京豆可以通過(guò)開(kāi)通平臺(tái)其他業(yè)務(wù)賬戶(hù)、店鋪直播間互動(dòng)抽獎(jiǎng)、加購(gòu)抽獎(jiǎng)、種樹(shù)兌換紅包等渠道獲得。

為了能夠第一時(shí)間掌握平臺(tái)店鋪的領(lǐng)京豆活動(dòng)，小君還進(jìn)了一個(gè)京豆信息共享群，群內(nèi)每天都會(huì)有專(zhuān)人持續(xù)更新領(lǐng)京豆的鏈接，而她的任務(wù)就是將這些領(lǐng)到的京豆一點(diǎn)點(diǎn)攢起來(lái)，等待一個(gè)金價(jià)合適的時(shí)機(jī)，以超低價(jià)買(mǎi)入。

實(shí)際上，在小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，也有不少博主分享自己的“薅羊毛”買(mǎi)金攻略，甚至有用戶(hù)以此作為一種投資手段，通過(guò)低買(mǎi)高賣(mài)賺差價(jià)。記者從廣州市天河區(qū)多家黃金回收店得知，近半年店內(nèi)回收金豆豆的訂單有明顯增長(zhǎng)。

一頭在“薅羊毛”，一頭在“瘋狂內(nèi)卷”

黃老板告訴記者，盡管已經(jīng)過(guò)去一年多，但金豆豆這個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)熱度依舊不減。由于金豆豆的加工費(fèi)很低，價(jià)格總體圍繞大盤(pán)金價(jià)波動(dòng)，且幅度不會(huì)特別大，因此利潤(rùn)也會(huì)相對(duì)更薄。

尤其在更多金店商家開(kāi)始做起這個(gè)品類(lèi)之后，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，因此不可避免地走到“價(jià)格戰(zhàn)”的地步。

位于廣州珠寶集散地荔灣廣場(chǎng)附近的某金店老板對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“一顆兩顆的，利潤(rùn)太低了，只賺幾塊錢(qián)加工費(fèi)，沒(méi)什么人愿意賣(mài)。”

黃老板也坦言，現(xiàn)在賣(mài)金豆豆價(jià)格內(nèi)卷很?chē)?yán)重，以后可能會(huì)變成一個(gè)不賺錢(qián)，主要用來(lái)引流的產(chǎn)品。不過(guò)，他也表示，以前只在線下賣(mài)黃金時(shí)的利潤(rùn)更薄，“我們之前做黃金回收的，1克才賺幾毛錢(qián)。現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)到線上賣(mài)金豆豆之后，1克能賺到四、五塊錢(qián)。”

在他看來(lái)，金豆豆這種產(chǎn)品只適合線上銷(xiāo)售，商家可以通過(guò)平臺(tái)推廣、博主種草等方式“走量”，而量一起來(lái)，單個(gè)的利潤(rùn)再薄，總利潤(rùn)還是非?？捎^的?！皬奈覀兊挠唵瘟縼?lái)看，有時(shí)候一天能賣(mài)2000多單，最差的時(shí)候也能賣(mài)個(gè)七八百單?！?

另外，為了增厚金豆豆的利潤(rùn)，黃老板開(kāi)始在金豆豆的原型上“玩花樣”，比如推出同樣重量為1克的金瓜子、金福袋、金元寶、金愛(ài)心等不同造型，不過(guò)加工費(fèi)也會(huì)更高一些?！斑@些產(chǎn)品也非常受年輕人歡迎，當(dāng)價(jià)格實(shí)在低不下去了，商家就會(huì)從產(chǎn)品本身入手，多開(kāi)發(fā)一些好玩、有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。”黃老板說(shuō)。